Green Marketing: Como os rótulos e as certificações ambientais influenciam a compra de vinho

A crescente consciência ambiental está a transformar o setor vitivinícola português. Mais do que práticas sustentáveis, importa que as empresas comuniquem as suas ações ambientais com clareza e credibilidade. Rótulos “verdes” e certificações ambientais influenciam as decisões de compra dos consumidores de vinho. Madalena Rodrigues dos Santos1 e Alexandra Seabra Pinto2 1 Instituto Superior de Agronomia, Universidade de Lisboa 2 Instituto Nacional de Investigação Agrária e Veterinária O despertar “verde” no setor vitivinícola O green marketing é cada vez mais…