Afinal, por que é que muitos preferem a Banana da Madeira? Esta foi a pergunta que conduziu ao conceito de comunicação: “O que é que esta banana tem?”. Para acompanhar o conceito de comunicação foi desenvolvido um ambiente gráfico que remete para o universo da banana da Madeira e para as características diferenciadoras deste produto. O amarelo, azul, bege e branco são as cores predominantes, que remetem para a origem deste produto – o arquipélago da Madeira. “Este é um conceito forte e foneticamente apelativo (fica no ouvido), que gera curiosidade à volta das propriedades e valores desta banana na medida em que todas as peças de comunicação se focam no que a Banana da Madeira tem de especial”, explica Jorge Dias, diretor-geral da GESBA/Banana da Madeira.
O conceito criativo tem a assinatura da Brandia Central que ficou responsável pelo projeto de promoção da Banana da Madeira, depois de ter garantido, em concurso público e em concorrência com outras empresas nacionais do setor, a sua comunicação por três anos.
“Este é um projeto transnacional, que envolve, além da GESBA, a ASPROCAN e UGBPAN, com o objetivo de promover, no âmbito do projeto de divulgação e informação do símbolo gráfico das Regiões Ultraperiféricas (RUP), as bananas produzidas nas regiões ultraperiféricas de Portugal (Madeira), Espanha (Canárias) e França (Guadalupe e Martinica) ”, conclui Jorge Dias.
